迪赛智慧数可视化互动平台

伊利成为了广告渠道刊例花费TOP5品牌中的冠军，同比增幅达到了33.4%

2023-03-20

广告在日常生活中经常可以看到，它们可以在一定程度上影响人们的消费决策、品牌意识等。广告的产生和发展不仅是商业经济的重要组成部分，也是人类社会进步的体现。广告可以以各种形式出现在人们的日常生活中。通过广告宣传通过展示产品的特点、优势和使用方式，吸引消费者的注意力，增强他们对产品的信任。同时，广告也可以塑造人们心目中的品牌形象和价值观，从而影响消费者的决策。他利用在线数据可视化技术，利用主要网络平台的数据创建了一个数据可视化屏幕。

如下图所示“中国广告市场报告”大屏

在过去的六年中，广告刊例花费的增幅呈现发展出了一个明显的波动。2017年和2018年的增幅分别为4.3％和2.9％，增速方面虽然可以有所上升下降，但整体上还是需要保持了较为系统稳定的增长空间态势。然而，2019年和2020年的增幅却呈现出更加明显的下滑，分别为-7.4％和-11.6％。这主要是由于受到中国全球市场经济社会形势的影响。但2021年，增幅又出现了明显的回升，达到了11.2％的高位。然而，这种不断增长变化趋势研究并没有进行持续到2022年，增幅再次开始出现质量下降，达到了-11.8％。整体结构来看，广告刊例花费增幅呈现设计出了具有明显的起伏较大波动，受到国家经济环境形势等多种重要因素的影响。

根据在线可视化数据显示，在过去三年中，渠道广告支出发生了变化。2019年，电梯海报和液晶屏分别占广告支出的3.4% 和2.4% 。然而，到2020年，电梯海报和液晶显示屏的广告支出比例分别飙升至28.9% 和23.8% 。2021年，两个频道的常规广告支出比例继续增长，分别达到32.4% 和31.5% 。相比之下，互联网网站、电视和杂志的广告支出比例正在下降。2019年，互联网网站的常规广告支出比例下降到 -5.2% ，2020年下降到 -18.8% ，2021年略微下降到-4.3% 。电视和杂志的广告支出也有所下降，尽管2021年电视广告在杂志上的支出比例增加了1.3% 。这些变化反映了广告市场的动态变化和广告主对不同媒体渠道的关注程度的变化。

报告显示，2022年，伊利成为广告渠道五大品牌中花费最多的品牌，同比增长33.4% 。陈紧随其后，同比增长13.1% 。军乐宝也取得了不错的业绩，同比增长27.5% ，名列第三。然而，中国第四大生产商蒙牛的业绩较为疲弱，同比增长率为 -9.9% 。排名第五的妙可蓝多同比增长16.2% ，低于前三名，但仍保持着良好的增长势头。由此可见，伊利等知名品牌在广告方面的表现相对较好，而其他品牌的增长则存在一定的波动性和差异性。

广告仍然是关键行业竞争的关键之一。据统计，综合电商是广告的主要领域，所占比例为32.03% 。其次是游戏产业，占18.38% 。文化娱乐也是广告热点之一，占14.86% 。社会爱情和婚姻的市场份额为11.98% ，软件应用和生活服务分别占7.07% 和6.32% 。房地产和服装鞋包广告分别占广告份额的4.99% 和4.37% 。电子商务和游戏仍然是广告的主要领域，而文化娱乐和社会婚姻等领域的增长也值得注意。这些数据反映了市场竞争的激烈程度，也反映了行业对广告的需求和关注。

通过本次中国市场报告相信您对广告市场方面也有了一定的了解，如果您也有实现数据可视化需求，欢迎搜索“迪赛智慧数”数据可视化平台前往探索！